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新规让低质网游面临震荡出局
日期:2009-12-03 作者:张书乐 阅读:927
 

近日,文化部下发《文化部关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》(以下简称《通知》),针对部分网游企业受利益驱动,片面追求游戏粘着力,甚至以血腥、暴力、色情、赌博等低俗和违法违规内容吸引用户,给消费者尤其是未成年人身心健康带来不利影响等问题,《通知》表示,将建立网络游戏经营单位自我约束机制,对游戏玩家之间的“PK系统”“婚恋系统”等进行更加严格的限制,采取技术措施,加强对未成年玩家的注册指导和游戏时间限制。

  此前不久,文化部曾通报了188家有违法游戏产品及经营活动的单位和网站。对此,有业内人士指出,这将是文化部试图改变目前网络游戏低俗、浮躁和色情三大弊病,进一步推动网游厂商走向正常盈利结构的“风声”。而主要针对的对象,或将是那些引发游戏产业乱局的低质网游产品。

  网游“新规”很及时

  “文化部此次对网游产业打出组合拳,其实恰恰是因为网络游戏产业已经到了非治理不可的‘危险境地’。”对于最近文化部在网络游戏管理工作上的一系列举措,某业内人士认为非常及时。

  事实上,根据今年以来的媒体报道所透露的信息,我们也不难发现,网络游戏业一直站在“被告席”的位置之上,从网络游戏的色情、暴力宣传广告,到社交网站网页游戏的“涉黑”事件,这一切负面问题的产生,网游厂商的责任不可推卸。过于重视经济效益,不愿在游戏产品研发上下功夫的浮躁心态,使得不少网游企业,尤其是新生网游企业在最初的发展过程中就逐渐步入了误区。

  自2008年全球性金融危机爆发以来,网络游戏曾一度被称为危机中的最佳“避风港”,这使得数量众多的互联网企业开始投身于网游研发和运营之中,以期借此顺利“过冬”。据有关数据显示,2009年上半年,国内新增网游公司数量较之上一年同比翻了两番,其中包括大量没有任何运营和研发经验的新游戏公司,特别是为数众多的低成本、小规模的网页游戏公司进入游戏业,让游戏行业的竞争进一步白热化,同时也引发了一系列恶性竞争的抬头。如一些新生公司规模小、资本弱,于是在游戏产品的设计和推广上,便倾向于“短、平、快”的三板斧做法,同时,为了吸引玩家的进入,使用一些不良的宣传手法,如标榜自己是“网络一夜情集散地”之类的来进行产品营销。“这种急功近利的不良生产经营方式,严重影响到了行业正常有序的竞争环境,若不及时加以制止,则很可能将整个网游业引向集体性浮躁的深渊。”上述人士表示。

  低质网游将被震荡出局

  国内网络游戏发展已走过十余年的历程,但时至今日,网游行业却连行走方向都尚未明确,这其中最突出的现象就是“山寨游戏”产品层出不穷。

  “只要某个游戏成功了,一夜之间就可以被众多游戏厂商复制生产,并迅速上线推广。不少游戏公司推出的众多游戏产品,大都只是换了‘马甲’的同一个游戏。”某网游企业的研发人员说,据他介绍,有的游戏公司甚至只有一个人,却声称“可以研发、推广和运营一款网页游戏”。“在这些企业看来,只要上线了就赚钱,赚了钱才是硬道理,何必去苦心研发?”

  而在此次发布的《通知》中,我们注意到,《通知》对网游企业产品结构调整提出了明确要求,要求“改进游戏规则,调整产品结构。网络游戏企业要根据国家文化发展需要和市场走向,创新游戏规则,丰富游戏内容,调整产品结构,改变以打怪升级为主导的游戏模式。”同时,“对游戏玩家之间的PK系统、婚恋系统等进行更加严格的限制,采取技术措施,加强对未成年玩家的注册指导和游戏时间限制。”《通知》明确指出,“网络游戏原创精品不足、产品结构单一、文化内涵较低问题严重制约了中国网络游戏的健康发展。”《通知》表示,将“制定技术标准,建设游戏开发及工程管理规范,带动国产精品网络游戏的研发生产。评选社会效益和经济效益良好的优秀网络游戏产品,鼓励思想性强、趣味丰富、具有教育意义的网络游戏开发运营”。

  “这是游戏监管政策首次涉及到网游产品设计内容层面。”上述研发人员认为,按照《通知》的精神,国内游戏企业在今后的游戏产品研发中,游戏产品的架构和模式将做出一定的调整。“在这种要求下,原创能力比较强、有品牌积累,同时有一定资本实力的网游企业可能相对好过一些。而一些低质游戏产品的生产企业恐怕将在这一轮的转型中面临震荡出局。”



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