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市场环境骤变,网游2010年风光难再
日期:2009-12-20 作者:173 阅读:961
 

平均每年50%以上的增长率,260亿元的市场规模,网游被称做互联网吸金第一利器。然而,从各大网游概念上市公司公布的第三季报中不难看出,曾经红极一时的网游公司们如今已经度过强劲的增长期,游戏中**等不健康内容与监管措施之间的矛盾在今年尤为显著。专家预言:随着政策收紧和商业模式的转变,网游行业格局将会产生大变,而上市的梦想也将随之破灭。

  尽显疲态:网游不再“野蛮”生长

  国内网游行业的260亿元行业规模全部要归功于市场,网游从资金、产品到商业模式全部由市场左右,在外界干预相对较少的网游行业通过商业运作完成了一轮又一轮的野蛮生长。

  据中国互联网中心之前发布的《中国网络游戏市场研究报告》显示,我国网络游戏用户的规模在2009年取得了较大的增长,达到了6931万人,增长率超过20%。

  上周,刚刚分拆完毕的盛大游戏压轴发布了第三季度财报。至此,被业内认为是今年最具说服力的一季财报全部公布完毕。不难看出,前些年竞相创造市盈率传奇的各大网游巨头,今年已有多家显露疲态,国内网游行业首次出现分水岭。

  11月24日,利润已经连续下滑近15个月的巨人网络发布了2009年第三季度财报。报告显示,巨人第三季度净营收为2.9亿元,与第二季度的收入3.46亿元相比,环比减少20.3%,这也是巨人自IPO以来单季收入第二低的一个季度,巨人经历了约一年的调整期仍然在低谷中徘徊。

  似乎不好的消息接踵而来,11月25日,在香港上市的网龙公司发布财报,2009年第三季度的总营收约为人民币1.59亿元,较2009年第二季度减少约7.4%;净利润同比下滑62%跌至1930万元。而老牌网游公司金山也未能逃过净利润下滑的命运,第三季度其环比下降28%。

  如果说巨人、网龙、金山处在自身产品链衔接的调整时期,那么第三季度“衰兵”九城公司则彻彻底底被他人釜底抽薪。

  2009年第二财季被业内认为是九城最后一次沾“魔兽世界”的光,这款全球头号网游已经旁落网易。在刚刚发布的九城Q3财报显示,其第三季度总净营收为人民币2550万元,比上一季度的2.879亿元环比下滑91%,比去年同期的4.084亿元同比下滑94%。不仅如此,九城第三季度运营亏损1718万美元,这是今年以来的第三次亏损,九城第三季度运营利润率为-44%,也是2006年第四季度以来的首次运营利润率为负。虽然九城彻底告别“魔兽世界”的首季财报数字在人们的预料之中,但是9成收入的瞬间挥发也不禁让人唏嘘网游行业的残酷。

  得到“魔兽世界”,网易给了人们更多的憧憬,如果单纯做数学的加减法,那么九城在“魔兽世界”上的2亿多元收入会直接算到网易账下。但是网易因为种种原因,其第三季度报告并没有看出这部分收入的增长。相反,被人们称做“烫手山芋”的“魔兽世界”反而成了网易在第三季度中一个不小的包袱。虽然其他游戏及广告业务都取得了一定的增长,但是由于“魔兽世界”带来的高额运营成本,使得网易的运营利润下降21%。

  上述几家公司在第三财季中无不出现状况。有分析师认为,中国网游公司正在趋于冷静,其降低的利润率和慢慢下降的收入预示着其瓶颈的临近,越来越艰难的外部环境也加速着国内网游行业爆发式膨胀的终结。

  监管危机:网游将带着镣铐跳舞

  随着网游社会基础的增加,其经济利润背后引发的社会影响也在滋长,对此,政府的监管介入使得整个行业的发展具备了政策依据,也同时拥有了政策带来的行业风险。

  事实上,游戏内容与监管措施之间的矛盾在今年尤为显著。今年8月31日,国家新闻出版总属陆续查处并关停了26款低俗网游及45款违规境外网游;11月4日,再次关停45款非法境外网游。除此之外,网游行业另一监管机构文化部也大刀阔斧地对网游不健康内容进行叫停或整改,分别在7月28日关停多款“黑帮”游戏,并在前不久对“***”等带有**性质的游戏内容发出了禁令。

  一系列的政府监管措施对大大小小的游戏公司带来了不小的冲击。其中第三季度收入明显下降的巨人公司便将原因归咎于“***”功能的取消,巨人总裁刘伟在发布财报的电话会议上表示:“其主要营收产品《征途》取消了所有‘***’功能,致使其营收下降20%。”

  除巨人外,另一受其严重影响的就是网易。目前,网易“魔兽世界”仍然没有得到新闻出版署的“放行证”,“魔兽世界”仍然处于落后国外服务器的旧版本中,尽管网易不顾版属的反对,仍然对魔兽世界-燃烧的远征版本施行收费运营,但是版属的一纸禁令让网易的股价连续下跌。业内人士认为,“魔兽世界”仍然存在被关停的危险。对于网易来说,和上半年得到“魔兽世界”的美好憧憬相比,为这款产品付出的高额运营成本及所承担的政策风险着实不可同日而语。

  目前,网络游戏产业链中的灰色地带仍然潜伏在行业的各个角落,涉黄、涉赌、无度收费、沉迷等问题正在一一等待政策的规范,随之而来的便是灰色收入的降低与商业模式的修改。


  近日,某游戏公司召开了阶段性的总结会,在对来年的运营负面影响一栏加入了“政策风险”。其内部人士透露:“这是近几年来首次将政策风险提到如此高度。”



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